La formation des entrepreneurs locaux au marketing territorial a des répercussions directes sur l'attractivité du territoire. Ces ateliers contribuent à impliquer le secteur privé dans le développement de pratiques touristiques durables telles que le tourisme actif, rural et l'écotourisme.
Les XIèmes Assises Européennes de la Montagne se sont conclues par l'adoption par les participants de la Déclaration de Vatra Dornei sur le patrimoine culturel, qui définit l'approche et la position d'Euromontana sur le patrimoine culturel de la montagne.
Euromontana a contribué à la consultation sur Le Futur du Tourisme Européen afin de fournir quelques réflexions et recommandations des zones de montagne. La prise de position de 2014 s'appuie sur la précédente prise de position d'Euromontana de 2011.
Les membres d'Euromontana sont très sensibles à la préservation du potentiel des montagnes pour l'économie touristique. Cette prise de position vise à définir une position commune pour l'avenir de l'industrie du tourisme.