Le 27 mars 2026, les Rencontres des Produits de Montagne ont réuni à Lempdes des acteurs agricoles, agroalimentaires et institutionnels autour d’un objectif commun : redonner de l’élan à la valorisation des produits de montagne en France.

Organisée par l’association Altitude, la rencontre s’inscrivait dans le cadre de la relance du logo « Produit de Montagne », présenté comme un levier collectif et structurant pour les filières de montagne. Cette initiative marque une dynamique encourageante. Dans un contexte où la montagne est encore trop souvent mobilisée comme simple image, sans toujours s’accompagner d’une valorisation claire des conditions de production, la démarche portée par Altitude vise à renforcer la lisibilité de l’offre et à mieux fédérer les acteurs concernés.

Notre membre le CNIEL (Centre national interprofessionnel de l’économie laitière) a apporté un éclairage particulièrement utile sur la situation de la filière laitière de montagne. Son plaidoyer a rappelé les fragilités structurelles auxquelles le secteur est confronté, ainsi que la nécessité de mieux accompagner ces productions dans les politiques publiques et dans les stratégies de valorisation.

Le CNIEL a également présenté une étude consommateurs montrant que les produits de montagne bénéficient d’une image positive, associée à l’origine géographique, au savoir-faire local et à l’authenticité. Si la notoriété de la mention reste encore limitée, les résultats montrent néanmoins un réel potentiel pour mieux distinguer ces produits sur le marché et renforcer leur attractivité auprès des consommateurs.

Invité à intervenir lors de la séquence consacrée aux leviers de promotion, Guillaume Corradino, Directeur d’Euromontana, a rappelé la perspective européenne. La mention « produit de montagne » est en effet une mention de qualité facultative reconnue par l’Union européenne, conçue pour aider les producteurs à mieux valoriser leurs produits tout en apportant davantage de clarté aux consommateurs. Mais sa mise en œuvre reste très inégale selon les pays. En France, l’approche demeure relativement légère, ce qui renforce l’intérêt de démarches structurantes comme celle portée aujourd’hui par Altitude.

La présentation de l’Agence nationale de la montagne de Roumanie, également membre d’Euromontana, a d’ailleurs illustré l’intérêt du partage d’expériences entre pays. Ces échanges montrent bien que l’enjeu n’est pas seulement juridique : il concerne aussi la visibilité, la gouvernance pratique et la promotion de la mention « produit de montagne ».

Euromontana se réjouit donc de cette nouvelle dynamique en France. Nous continuerons à soutenir les initiatives qui renforcent la valorisation des produits de montagne et à encourager le partage de connaissances entre régions et pays sur les meilleures façons de faire vivre la mention de qualité facultative « produit de montagne ». Pour aller plus loin, vous pouvez également consulter notre étude de 2020 sur la mise en œuvre de cette mention en Europe.